Plan de marketing empresarial

Curso online de Plan de marketing empresarial, de 56 horas. Analizar la situación de mercado de productos y servicios, a partir de los datos comerciales, cuantitativos y cualitativos, e informes y estudios de mercado, extrayendo conclusiones respecto a las oportunidades, amenazas, debilidades y fortalezas de la organización, en el mercado. Modalidad: Online · Duración: 56 horas · Área: Comercio y Marketing OBJETIVOS • Analizar la situación de mercado de productos y servicios, a partir de los datos comerciales, cuantitativos y cualitativos, e informes y estudios de mercado, extrayendo conclusiones respecto a las oportunidades, amenazas, debilidades y fortalezas de la organización, en el mercado. • Analizar los factores que intervienen en la política de producto de planes de marketing a partir de diferentes carteras de productos utilizando distintos instrumentos como mapas de posicionamiento y matriz BCG entre otros. • Calcular los precios de los productos y servicios, así como las variables que componen e influyen en la política de precios de un producto o servicio utilizando herramientas de cálculo. • Analizar los factores que intervienen en la política de distribución según diferentes tipos de productos y servicios, clientes y sectores. • Definir acciones de comunicación de marketing, en relación con los factores que intervienen en el diseño de políticas y campañas de comunicación, considerando los instrumentos habituales y los distintos tipos de • objetivos y públicos a los que pretenda dirigirse. • Elaborar el briefing de distintos tipos de productos o marcas para la ejecución y contratación de distintos tipos de acciones e comunicación definidas en un plan de marketing. • Relacionar entre sí las variables que intervienen en las políticas de marketing, obteniendo conclusiones relevantes para la definición de planes de marketing TEMARIO Tema 1. Planificación de Marketing. • 1.1 Concepto y contenido del Marketing. • 1.2 Estrategias y tipos de marketing. • 1.3 Marketing Mix. • 1.4 Elaboración del Plan de Marketing. • 1.5 Análisis DAFO y estrategias de Marketing. Tema 2. Política de producto. • 2.1 Definición de la política de producto. • 2.2 Atributos y características de productos y servicios de la empresa. • 2.3 Concepto de gama y línea de productos. • 2.4 La teoría del ciclo de vida del producto (CVP) y su aplicación al Marketing. • 2.5 Mapas de posicionamiento. • 2.6 Matriz BCG y creación de nuevos productos. • 2.7 Análisis del envase y de la marca como elementos diferenciadores. • 2.8 Elaboración de informes sobre producto. Tema 3. Política de precios. • 3.1 Definición de la política de precios. • 3.2 Características y variables de decisión. • 3.3 Concepto de elasticidad de precio. • 3.4 Normativa vigente en materia de precios. • 3.5 Métodos para la determinación de los precios. • 3.6 Cálculo del punto muerto. • 3.7 Estrategias comerciales en la política de precios. • 3.8 Elaboración de informes sobre precios. Tema 4. Política de distribución. • 4.1 Definición de la política de distribución. • 4.2 Canales y fórmulas de distribución. • 4.3 Estrategias en la política de distribución. • 4.4 Relaciones con la red y puntos de ventas. • 4.5 Marketing en la distribución. • 4.6 Comercialización «on line» de productos y servicios. • 4.7 Elaboración de informes sobre distribución. Tema 5. Política de comunicación. • 5.1 Definición de la política de comunicación en la Empresa. • 5.2 Tipos de comunicación en la empresa. • 5.3 El Mix de comunicación: tipos y formas. • 5.4 Medios de comunicación. • 5.5 Elaboración del Briefing de productos, servicios y marcas.