Marketing Mix

Curso online de Marketing Mix, de 56 horas. Conocer la importancia del Marketing Mix y el papel de este en el sistema económico y en la gestión empresarial. Modalidad: Online · Duración: 56 horas · Área: Comercio y Marketing OBJETIVOS • Conocer la importancia del Marketing Mix y el papel de este en el sistema económico y en la gestión empresarial. • Distinguir las diferentes herramientas de comunicación para Marketing Mix. • Aprender sobre los distintos instrumentos de actuación comercial. • Diseñar, ejecutar y controlar planes de marketing. TEMARIO UNIDAD DIDÁCTICA 1. PAPEL DEL MARKETING EN EL SISTEMA ECONÓMICO Y EN LA GESTIÓN EMPRESARIAL • Evolución del concepto y contenido del marketing: el intercambio como criterio de demarcación del alcance del marketing. • La función del marketing en el sistema económico. • El marketing como filosofía o cultura empresarial: evolución del papel del marketing dentro de la empresa. Las tendencias actuales en el marketing. • Marketing y dirección estratégica. UNIDAD DIDÁCTICA 2. HERRAMIENTAS DE COMUNICACIÓN • Herramientas de Marketing Mix • Herramientas de comunicación de Internet UNIDAD DIDÁCTICA 3. DECISIONES SOBRE PRODUCTOS • El concepto de producto. Los atributos formales del producto: la marca, el envase y la etiqueta. • Las estrategias de diferenciación y de posicionamiento del producto. • El proceso de diseño y desarrollo de nuevos productos. • El ciclo de vida del producto. • Los modelos de análisis de la cartera de productos. • Estrategias de crecimiento que pueden seguir las empresas. UNIDAD DIDÁCTICA 4. LAS DECISIONES SOBRE DISTRIBUCIÓN • El canal de distribución: concepto, utilidades e importancia. • Los componentes del canal de distribución. Funciones. • El diseño del canal de distribución: factores condicionantes, longitud e intensidad. • Una clasificación de las formas comerciales. • El merchandising. UNIDAD DIDÁCTICA 5. LAS DECISIONES SOBRE PRECIOS • Introducción. • El precio como instrumento de las decisiones comerciales: concepto e importancia. • Los factores condicionantes en la decisión de fijación de precios. • Los procedimientos de fijación de precios: métodos basados en los costes, en la competencia y en la demanda. • Las estrategias de fijación de precios. UNIDAD DIDÁCTICA 6. DECISIONES SOBRE COMUNICACIÓN • La comunicación comercial. • El mix de la comunicación comercial. • La comunicación global de la empresa. UNIDAD DIDÁCTICA 7. DISEÑO, EJECUCIÓN Y CONTROL DEL PLAN DE MARKETING • Plan de marketing: concepto, utilidad y horizonte temporal. • El diseño del plan de marketing: principales etapas. • La ejecución y control del plan de marketing. Tipos de control. • Desarrollo del plan de marketing.