Marketing cultural

Curso online de Marketing cultural, de 56 horas. Permitirá al alumnado adquirir las competencias profesionales necesarias para analizar el mercado de distintos productos culturales segmentando según características y preferencias de distintos tipos de consumidores, así como definir acciones de marketing cultural, en relación con los factores que intervienen en el diseño de políticas y campañas de comunicación, considerando los instrumentos habituales y los distintos tipos de objetivos y públicos a los que pretenda dirigirse. Modalidad: Online · Duración: 56 horas · Área: Servicios Socioculturales y la Comunidad OBJETIVOS • Permitirá al alumnado adquirir las competencias profesionales necesarias para analizar el mercado de distintos productos culturales segmentando según características y preferencias de distintos tipos de consumidores, así como definir acciones de marketing cultural, en relación con los factores que intervienen en el diseño de políticas y campañas de comunicación, considerando los instrumentos habituales y los distintos tipos de • objetivos y públicos a los que pretenda dirigirse. TEMARIO Tema 1. Análisis de mercado de productos culturales • 1.1. Caracterización de la programación cultural • 1.2. Técnicas para el conocimiento del medio y de las organizaciones. • 1.3. Supuesto práctico 1 • 1.4. Supuesto práctico 2 Tema 2. Planificación de acciones de comunicación y marketing cultural • 2.1. Técnicas de comunicación en las actividades culturales • 2.2. Tipología de elementos que intervienen en la política de marketing • 2.3. Procedimientos de elaboración del plan de marketing • 2.4. Supuesto práctico Tema 3. Desarrollo de acciones de comunicación y marketing cultural • 3.1. Protocolos de coordinación entre las acciones de marketing y los objetivos programados • 3.2. Procedimientos de desarrollo de acciones de marketing cultural para productos intangibles • 3.3. Metodología para el desarrollo de campañas de promoción de productos culturales • 3.4. Técnicas de análisis y selección de medios de comunicación • 3.5. Supuesto práctico Tema 4. Seguimiento y evaluación de programas y acciones vinculados al marketing cultural • 4.1. Sistemática de formulación de objetivos de control del plan de marketing teniendo como referencia la consecución de los objetivos • 4.2. Métodos para el control y seguimiento de las decisiones y acciones en los planes de marketing • 4.3. Metodologías para valorar el grado de satisfacción del cliente. • 4.4. Técnicas de seguimiento de presupuestos • 4.5. Identificación de variables de control en las acciones de marketing • 4.6. Desarrollo de indicadores de impacto y eficacia de las acciones de marketing • 4.7. Adaptación de herramientas de cálculo para su utilización en acciones de marketing cultural • 4.8. Técnicas de tabulación e interpretación de resultados • 4.9. Aplicación de medidas correctoras ante las desviaciones en el programa: planes de contingencia • 4.10. Procedimientos para la detección y gestión de implantación acciones de mejora • 4.11. Protocolos para la elaboración estructuración y presentación de informes de seguimiento con los resultados obtenidos destinados a responsables de las políticas culturales • 4.12. Supuesto práctico 1 • 4.13. Supuesto práctico 2